El profesor de sistemas Enrique Dans tiene claro el problema esencial del modelo actual de televisión:" Es unidireccional". Explica claramente esta limitación: " La tecnología que usa es definitivamente mala para la publicidad en una época en la que ésta cada día quiere tener menos limitaciones, ser más bidireccional.
En la televisión, la publicidad es simplemente sorda: habla, mucho y mal, molesta, y sobre todo, no escucha. Internet es infinitamente superior, de ahí que en algunos mercados avanzados como el Reino Unido ya se haya convertido en el primer medio publicitario. Lo que tiene que considerar la televisión actual es si le interesa seguir viviendo en un entorno unidireccional y pobre".
