Las personas de entre 45 y 64 años, que forman el 35 por ciento de la audiencia, suelen ver la televisión una media de 4 horas y 52 minutos al día, habitualmente solos, y prefieren Antena 3, seguida de Telecinco. A estas conclusiones ha llegado Barlovento Comunicación en su informe "Los maduros de 45 a 64 años: el grupo ancla", así denominado por ser "uno de los segmentos de edad clave a la hora de determinar el perfil de audiencia de las cadenas y obtener liderazgos". El estudio informa de que, en la actual temporada televisiva, las citadas personas ven a diario la televisión un 23 % más que la población con 64 años y más, que la ven tres horas y 58 minutos.
