TOUS Craft&Care: El lujo de perdurar en el tiempo o los 4+1 motivos por los que amamos TOUS
Mucho más que un servicio puntual, una filosofía, TOUS Craft&Care es el compromiso de la marca de acompañar a cada joya durante toda su historia y lograr que siga presente en la vida de quien la lleva.
“Una joya es para toda la vida”, esta frase que nos ha acompañado siempre adquiere un nuevo significado en un momento en el que la moda pone el foco en aquello que merece conservarse. Y es que una joya trasciende tendencias, looks y ocasiones especiales. ¿Quién no se ha ilusionado tomando prestados del joyero de mamá esos pendientes preciosos, eligiendo una joya maravillosa del de la abuela para lucir en el día de su boda o apretando casi como un talismán la sortija de esa persona querida que ya no está con nosotros? Las joyas son mucho más que accesorios, son emociones, evocan recuerdos y, por supuesto, son para toda la vida. Esto es algo que se aprende inevitablemente cuando se van cumpliendo años y lleva formando parte del ADN de TOUS desde sus inicios.
1. UN ADN
en el que permanecer importaUn leitmotiv que se materializa en TOUS Craft & Care, la apuesta de la firma por entender el cuidado como parte esencial de la vida de una joya y que reivindica que la historia de cada pieza comienza en las manos del artesano y no termina cuando sale de la tienda empaquetada en su bolsita: continúa mientras se lleva, se cuida, se transforma y, quizá algún día, se hereda.
Y es que hay objetos que se compran como un abrigo o unos zapatos y otros que llegan a tu vida para empezar a formar parte de una historia. Una joya pertenece casi siempre a esta segunda categoría. Esto es lo que reivindica TOUS Craft & Care, la propuesta con la que la firma española más internacional entiende el cuidado como una parte esencial de la vida de una joya. Más que un servicio puntual, se plantea como un compromiso permanente con el mantenimiento, la restauración, la reparación y la personalización: la posibilidad de acompañar una pieza durante toda su historia y hacer que siga presente en la vida de quien la lleva.
Y es que TOUS lleva cien años defendiendo una joyería concebida para perdurar en el tiempo y por eso defiende que la calidad también está en el baño que lleva la pieza, en un cierre que puede cambiarse si se ha estropeado, en una piedra que vuelve a engarzarse o en la posibilidad de recuperar una pieza treinta años después de haberla comprado.
2. ARTESANIA
el oficio en el centroDetrás de una joya existe una cadena de personas talentosas que han participado en su producción desde que solo era una idea. Diseñadores, orfebres, técnicos, especialistas y aprendices intervienen en un proceso en el que prima el conocimiento, la experiencia y el savoir faire. Y es por eso que TOUS valora tanto a sus artesanos.
Por dar un dato, solo en la fábrica que la marca tiene en Sabadell, un espacio de aproximadamente 2.700 metros cuadrados, trabajan más de cien personas.
En este espacio conviven y se desarrollan iniciativas de formación y crecimiento profesional, incorporan estudiantes en prácticas y forman nuevos talentos con el objetivo de asegurar la continuidad del saber hacer orfebre.
En el punto justo en el que tradición e innovación se dan la mano, TOUS integra procesos artesanales con avances tecnológicos en distintas fases de la elaboración, desde el engaste y la fundición hasta el pulido.
El objetivo es mantener la precisión y la calidad mientras el oficio no solo preserva si no que va un paso más allá: continúa transformándose.
3. SOSTENIBILIDAD
el futuro de la joyeríaLa imagen romántica del joyero trabajando exclusivamente con herramientas centenarias resulta idílica, pero no es fiel reflejo de lo que significa el oficio hoy en día. O no del todo. La alta joyería ahora también se construye con maquinaria de precisión, investigación y nuevas maneras de producir. En TOUS lo saben y por eso las implementan desde hace años en sus talleres de Manresa y Sabadell. Las fábricas TOUS concentran esa convivencia entre saber hacer artesanal, innovación tecnológica y producción responsable.
Y es que no se entiende la evolución del oficio sin haber tenido antes la conversación sobre su sostenibilidad. Conservarlo también significa pensar en cómo se produce. La proximidad, el uso de materiales como el oro reciclado, la trazabilidad de las gemas de laboratorio, la eficiencia energética o la reducción de residuos forman parte ya del modelo por el que apuesta TOUS. Una fabricación propia les permite además un mayor control del proceso completo, desde la idea hasta el servicio postventa.
La sostenibilidad adquiere, además, otra dimensión cuando una joya ya existe. Frente a la lógica de sustituir, Craft&Care sitúa la reparabilidad como una manera de prolongar la vida de las piezas y evitar que dejen de utilizarse simplemente porque el tiempo ha dejado huella en ellas. Una joya TOUS puede nacer de un diseño nuevo, transformarse con quien la lleva, volver al taller, ser restaurada y empezar otra vida.
4. REPARACIÓN
cuando el paso del tiempo aumenta el valor de una joyaEl paso del tiempo no tiene por qué restar valor a una pieza; puede hacer exactamente lo contrario. Precisamente bajo esta premisa existe Craft&Care y los servicios que TOUS propone junto con la iniciativa están diseñados y pensados para lograr ese cuidado que marca la diferencia.
Con TOUS Craft&Care es posible un pulido que elimina marcas superficiales y recupera el brillo, una limpieza por ultrasonidos que actúa sobre la suciedad acumulada, un nuevo baño para devolver el aspecto inicial, también un collar puede volver a enfilarse y las piedras de un pavé revisarse una por una. En tiendas TOUS seleccionadas, incluso, el servicio de limpieza exprés permite realizar una limpieza profunda, desoxidación, secado y abrillantado de manera inmediata.
Cuando la intervención necesita ir más allá, entran en juego los servicios de restauración que llevan a cabo los artesanos de la marca: soldadura para recuperar una pieza rota, reposición y engaste de gemas, reparación de anillados, sustitución de cierres, reposición de motivos o trabajos para devolver la forma original a la joya. También, como no podía ser de otra manera adaptar medidas, modificar determinados elementos, realizar grabados o incluso abordar encargos especiales de personalización.
TOUS METIER · Tu propia joya única
¿Imaginas ser dueña de una joya única? ¿Y si además te decimos que puedes participar en su diseño y elaboración? Es lo que propone TOUS Metier, un paso más allá de la iniciativa Craft&Care que ya está disponible en tiendas seleccionadas de España. Metier permite imaginar y crear una pieza desde cero —pulsera, anillo, collar, pendientes o incluso alianzas—, escoger el metal y las piedras y adentrarse, de la mano de los artesanos de TOUS, en la propia producción de tu joya. La idea nos ha parecido tan perfecta y a la vez tan ideal que no hemos dudado en desplazarnos a Casa TOUS, la boutique insignia de la marca en Barcelona para crear nuestra propia joya y poder mostrarte todo el proceso de primera mano.
TOUS Craft&Care llega en el momento en el que tomar conciencia de la huella que vamos a dejar se ha convertido en mandatorio y llega además con el firme propósito de poner en valor la idea de conservar y valorar frente al sustituir. Gracias a esta iniciativa de TOUS nos es más sencillo entender que el verdadero valor de una joya no se establece el día que se estrena, también se construye con todo lo que ocurre después. En un mundo en el que casi todo parece destinado a ser reemplazado, elegir algo creado para perdurar es, más que nunca, el verdadero lujo.