Adidas se enreda antes de los JJ. OO.: retira una campaña de una modelo propalestina

Una nueva polémica cerca a Adidas. La marca germana ha retirado una campaña publicitaria protagonizada por la modelo de origen palestino Bella Hadid tras las presiones de Israel. La firma había contado con la joven para promocionar unas zapatillas retro inspiradas en los Juegos Olímpicos de 1972, celebrados en Múnich y recordados por ser escenario de una masacre en la que fueron raptados y asesinados 11 israelís a manos del grupo terrorista palestino Septiembre Negro.

El penúltimo dolor de cabeza de la marca germana surgió meses antes de la Eurocopa, cuando la Federación Alemana de Fútbol decidió escoger una suculenta oferta de la competencia, Nike, y dejar de vestir desde 2027 las patrióticas tres líneas tras 70 años de unión. Ahora, cuando todo parecía reconducirse, ha brotado una nueva oleada que amenaza la reputación de la empresa de Herzogenaurach a unos días de la mayor cita deportiva del mundo: los Juegos Olímpicos de París.

En un primer lugar, la elección de Bella Hadid, un referente en la defensa del pueblo palestino, para vender las nuevas zapatillas provocó una oleada de críticas en el seno de Israel. Fue precisamente un tuit del propio gobierno de Benjamín Netanyahu el que culminó la ira el pasado 18 de julio: "Bella Hadid, una modelo mitad palestina que tiene un historial de difundir el antisemitismo y llamar a la violencia contra israelíes y judíos. Ella y su padre promueven con frecuencia libelos de sangre y conspiraciones antisemitas contra los judíos. Adidas, ¿algún comentario?". Horas más tarde, la multinacional -que hasta este año vistió al Celta- claudicó y retiró la publicidad.

El viraje ha indignado a una multitud de personas críticas con el pleno genocidio que se está viviendo en Gaza. Bajo el lema 'Boicot Adidas' en redes sociales, la comunidad amenaza con no volver a comprar ningún producto de la compañía fundada en 1949 por Adi Dasler, quien declaró en su día que no apoyaba el nazismo, a pesar de haberse convertido sus instalaciones en fábricas de lanzacohetes. Su hermano, Rudolf, el creador de Puma, sí defendió abiertamente su afinidad con el régimen de Adolf Hitler.

Tras la vorágine, Adidas ha emitido un comunicado en el que admite que "se han hecho conexiones con trágicos acontecimientos históricos", aunque recalca que fueron "completamente involuntarias": "Pedimos disculpas por cualquier disgusto o angustia causados. Estamos revisando la campaña". Medios estadounidenses han publicado que, por su parte, Hadid está estudiando emprender acciones legales contra la compañía de ropa por su "falta de responsabilidad pública" porque "siente que encabezaron una campaña cruel y dañina", relata concretamente el portal de noticias TMZ. Según indica la misma fuente, Bella Hadid no era consciente del uso concreto que se le iba a dar a su imagen y responsabiliza a Adidas por ello.

Bella Hadid, nacida en Estados Unidos, de padre refugiado palestino y madre neerlandesa, es un gran referente en la lucha para la liberación de Palestina. Es en su Instagram, en el que acumula más de 60 millones de seguidores, donde la modelo reivindica sus ideas sin reparar en las consecuencias profesionales que ello le puede conllevar. "No dejaré de hablar de la opresión sistemática, el dolor y la humillación que enfrentan los palestinos a diario. Con solo amor en mi corazón y una mente abierta para educarme y aprender más cada día... Pase lo que pase", escribió.

Polémicas recientes

A finales del 2022, Adidas se vio envuelta en otro caso controvertido tras romper su contrato con el rapero Kanye West después de realizar este comentarios antisemitas y racistas. La empresa germana especifió que "no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio" y agregó que "las declaraciones y acciones de Ye -su apodo-  son inaceptables, odiosas y peligrosas".

En el ámbito español, son recordadas dos situaciones que incomodaron a más de uno en lo político. La primera, la camiseta para el Mundial de Rusia del 2018: disponía de una franja lateral que semejaba los colores de la bandera republicana. "Está fuera de connotaciones políticas", declaró entonces la marca. En 2020, el enfado caló en el independentismo catalán debido al lanzamiento de las zapatillas Adidas Barcelona, un modelo lanzado en Canadá en el que se incluía la bandera de España.

Polémica por unas zapatillas Adidas Barcelona que lucen la bandera española

En el otro lado de la moneda, la buena noticia para la empresa de las tres líneas es la reciente incorporación a su cartera de deportistas de la mejor jugadora de fútbol del mundo, la barcelonista Aitana Bonmatí. El acuerda convierte a la futbolista en la mejor pagada por una marca comercial.