«Muchas dicen que solo usan Nivea»

Cada vez son más las personas que se preocupan por el cuidado de la piel, así como que su aspecto físico responda a unas expectativas personales o cánones determinados. Ya sea por motivos puramente estéticos, por aplacar inseguridades como la caída del pelo o los cambios en rostro y cuerpo que provocan la edad, el sol o el estilo de vida; lo cierto es que en Pontevedra la demanda de determinados servicios estéticos y capilares va en aumento. «Cada vez hay más gente que se interesa por los tratamientos estéticos, especialmente desde la pandemia. En los últimos años la demanda de estos servicios ha crecido cerca de un 20%. Siendo los tratamientos antienvejecimiento de los más solicitados. También los inyectables para tratar la arruga y para los labios. O tratamientos como la micropigmentación en las cejas. Todo eso está al orden del día. Muchas dicen que solo usan Nivea, pero es porque muchas mujeres no quieren reconocer que se han realizado algún tratamiento, aunque estén contentas con el resultado. A veces les pido que pongan una reseña y es normal que me digan que están contentas, pero claro que si lo hace la gente va a saber quién es por el apellido», explica Merchi Reigueira, especialista en estética con más de tres décadas de experiencia atendiendo a las pontevedresas.

En su centro de estética ofrece desde tratamientos faciales como: peeling con ácidos (glicólico, el hialurónico y el láctico) e higiene facial, masaje reductor para tonificar y moldear la silueta, tratamiento de rejuvenecimiento o presoterapia, entre otras cosas. «El perfil son mujeres al 99% y lo que observo es que cada vez empiezan más jóvenes, las redes sociales influyen mucho en el modelo de belleza en ellas».

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«He visto cómo han cambiado las cosas. Cuando empecé lo que se hacía la gente era la limpieza de cutis, depilación con cera y pedicura. Pero ahora cada vez se preocupan más por el aspecto de su piel. Es una profesión que siempre está avanzando y hay que estudiar continuamente. Y la gente es más exigente. El hecho de que las mujeres trabajen y tengan independencia económica junto con un cambio de mentalidad, hizo que ese dinero ya no lo dedicaran a la casa y solo a cosas que se necesitan, como hacía mi madre. Ahora ellas dedican dinero a invertir en ellas mismas. Buscan sentirse mejor, más guapas y relajadas», estas son para Merchi Regueira las causas del aumento en la demanda de estos servicios en los últimos años.

Otra de las decanas de la ciudad, Estética Celeste Santiago, apunta que en Pontevedra «me demandan mucho los tratamientos corporales como la maderoterapia (intenso masaje manual utilizando instrumentos de madera) y tratamientos faciales como la higiene facial o los tratamientos regenerante e hidratante». En sus veinte años de experiencia ha visto que cambios, como el abaratamiento de la depilación láser, han ido especializando a los profesionales del sector de los tratamientos estéticos en nichos concretos. Y también cómo efectivamente, el perfil de cliente por excelencia en la ciudad, sigue siendo «mujeres y cada vez más jóvenes».

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Entre las chicas los tratamientos especializados en el marco de la cara, las cejas, son muy populares, como el diseño o la micropigmentación de cejas. Mientras que las mujeres entre 40 y 50 años lo que buscan son «cuidados faciales y corporales». «La gente se sigue cuidando. En todos estos años he visto como hay servicios que se han abaratado, como los de cejas. Ahora hay sitios que lo ofrecen por 5€, nosotros a 15€, pero se trata de un servicio de calidad y eso la gente lo valora mucho. Aunque sean estudiantes y teniendo en cuenta que todo se ha encarecido, también la cesta de la compra, lo que veo es que la gente sigue buscando calidad en estos servicios y prefiere emplear el dinero en ello y quitarlo de otra cosa».

Mayo: frena el pelo y sube la piel

El mes de mayo «es un mes clave» en el sector caracterizado por una estacionalidad cruzada. Así, mientras los injertos y tratamientos capilares frenan en verano por la exposición al sol, el agua del mar y piscinas. La preparación de la piel para que asuma mejor la exposición solar, luzca más luminosa o coja algo de color, empieza a despegar. «Es el mes por excelencia en tratamiento, se acercan los días de sol y nos vamos quitando la ropa», señalan desde Centros Único dedicados a servicios de depilación láser, tratamientos estéticos y médico estéticos.

«Esta es una época en la que todos los tratamientos se demandan mucho más», suscriben desde Estersa Estética Integrativa. «Estamos teniendo bastante movimiento, desde servicios de masajes como maderoterapia a depilaciones o tratamientos faciales como el lifting japonés (técnica manual que tonifica el rostro sin cirugía)», cuentan desde el Centro de Estética y Masaje Andrea Domínguez, desde donde apuntan también que muchas mujeres buscan una terapia concreta pero lo mejor es dejarse aconsejar por profesionales que hacen un estudio «según el tipo de piel y el objetivo que se persigue».

«Cada vez más hombres se depilan las cejas, pero los traen ellas»

El pelo juega un papel clave. Perderlo para ellos es síntoma de envejecimiento y para ellas de un problema mayor. De 2023 a 2024 la demanda de injerto capilar en Pontevedra subió un 27,9% y la de tratamientos capilares (Capillary Regeneraton Treatment y Hair Redensificaton Treatment) un 63%, según datos de Hospital Capilar. Lo que muestra cómo la gente se injerta menos, pero previene y cuida más. Unos injertos capilares también de barba y cejas. Pero mientras unos buscan el equilibrio estético poniendo, otros lo hacen quitando pelo facial. «Cada vez más hombres se depilan las cejas, pero los traen ellas», afirma Celeste Santiago.

«En el tratamiento capilar ellas crecieron un 29% este último año»

Si las mujeres copan la mayoría de los tratamientos, el cuidado capilar es terreno de los hombres. «El perfil del cliente es un 91% hombres y un 9% mujeres, con un rango de edad de entre 25 y 55 años» indican desde Hospital Capilar Pontevedra. Sin embargo, detectan un creciente interés por parte de las mujeres. «En el último año la demanda creció un 33% en hombres y 29% en mujeres», lo que indica un paso adelante frente a problemas capilares, uno de los grandes tabúes para ellas, igualando la demanda a la de ellos. «Desde 2021 la demanda subió un 95% en total, de los que el incremento en mujeres ha sido del 174%».