Cultivar la marca y ganar atractivo no siempre requiere grandes campañas o complejas estrategias de marketing. En ocasiones basta con mejorar algo tan cotidiano como las señalización urbana. La presidenta de la Federación de Comerciantes de Vigo (Fecovi), Encarna Álvarez, insistió ayer durante la mesa redonda en que "a los turistas que nos visitan les resulta complicado orientarse". "La gente se pierde", zanjó Álvarez, quien recordó que un estudio de la Cámara de Comercio de Vigo concluía en 2012 que el 30% de las señales turísticas son "ilegibles". José Domingo González, vicepresidente de la Federación de Hosteleros de Pontevedra (Feprohos), fue más allá y lamentó la nula señalización de Vigo en la red de carreteras que enlaza la urbe con la Meseta. "Viniendo de Madrid no figura hasta Benavente", apostilló.
