Burn, burn, burn

No me lo explico. En el nuevo anuncio de BMW Serie 1, ¿por qué no dicen que el texto que lee el espídico copiloto pertenece a Jack Kerouac? Ya saben a qué texto me refiero: «Sigo a la gente que me interesa porque la única gente que me interesa es la que está loca por vivir, loca por hablar, loca por salvarse, con ganas de todo al mismo tiempo, la gente que nunca bosteza ni habla de lugares comunes, sino que arde como fabulosos cohetes amarillos explotando igual que arañas entre las estrellas, y entonces se ve estallar una luz azul y todo el mundo suelta un ¡ooohhhh!». La cita está bien traída, la traducción es bastante correcta (aunque en el original la palabra «arde» se repite tres veces: «but burn, burn, burn like fabulous yellow roman candles»), se sitúa con precisión el texto en 1951 y se muestra una supuesta portada del libro inequívocamente trucada para que en ella aparezca el título «On the road» pero no se vea el autor: Jack Kerouac. La publicidad es un monstruo extravagante. Pasea por los territorios más inesperados y tiene el superpoder de utilizar los venenos que se lanzan en su contra reforzada de cada ataque. En el pasado ya asistimos a usos publicitarios espurios de canciones que nada tenían que ver en su origen con el espíritu del anuncio para el que después se usaron (el mejor escritor de canciones en inglés, Bob Dylan, y el mejor escritor de canciones en español, Joan Manuel Serrat, serían ejemplos de ello). Pero nunca habíamos visto usar textos literarios míticos de la beat generation para anunciar emblemas del capitalismo. ¿Por qué no citan al autor? ¿Por qué dicen la fecha y el título pero tapan el nombre del pobre Jack Kerouac? ¿Quizá porque saben que el autor norteamericano se revuelve en su prematura tumba cada vez que aparecen esos niñatos conduciendo el cochecito caro de marras? ¿Quizá porque saben que son justamente ellos la gente a la que Kerouac no se refería cuando escribió su mítico texto del capítulo 1 de la primera parte de «En el camino», los que nunca arden, arden, arden como fabulosos cohetes amarillos?