Marketing ‘vintage’

«Entre el origen y su mesa, Pescanova es el camino más corto». Este fue, a principios de los años ochenta, uno de los grandes lemas de la pesquera de Chapela, siempre atada a su marca —irreductible, como demostró durante y después del concurso de acreedores— y siempre innovadora. Para entonces un dicharachero Rodolfo Langostino había desplegado ya sus encantos en anuncios de televisión, radio y prensa. La pesquera, ya como Nueva Pescanova, rescató al seductor de acento porteño en el año 2015 para crear su cuenta corporativa en la red social Twitter (ahora X), y volvió a echar mano de él tres años más tarde para comercializar marisco bajo el distintivo «Rodolfos». Claro que, entre medias, el consumidor jamás se había olvidado de él y su lleváme a casa. Rodolfo Langostino es del año 1977.

La multinacional ha vuelto a repetir estrategia, con lo de retomar mensajes emblemáticos e históricos de la marca, con el eslogan «Lo bueno sale bien». Será su claim principal para la campaña de Navidad, como apuntó ayer en un comunicado. «La marca quiere destacar que, en unas fechas en las que el consumidor busca impresionar con sus menús en las celebraciones familiares, los productos Pescanova son garantía de éxito por su calidad y fácil preparación», indicó. «Evoca calidad, sabor y tradición, las señas de identidad de nuestra marca”, complementó en la misma nota la directora de Marketing España del grupo, Vanessa Ocando.

«Lo bueno sale bien» también ha acumulado una larguísima trayectoria. Su primera incursión en los medios y el packaging de los productos Pescanova se produjo en el año 1985. «Solo Pescanova ultracongela los alimentos en su lugar de origen. Recién cogidos. Los pescados y mariscos en alta mar; las verduras, en la misma huerta. Y utiliza el mejor conservante del mundo, el más natural: el frío», complementaba en sus campañas de publicidad, como consta en el anuncio que acompaña a esta información, publicado en FARO el 16 de junio de 1985.