Dia ha dado marcha atrás y ha decidido apostar por la enseña Clarel, con cerca de 1.300 tiendas en España y Portugal, y que ésta siga formando parte de la compañía. "Dia cree firmemente en el potencial del sector del cuidado personal y del hogar y en la posibilidad de un exitoso cambio para Clarel", resaltó la firma controlada por LetterOne, sociedad del inversor ruso Mikhail Fridman, con casi el 70% de la cadena de supermercados. Así, Dia dotará a Clarel de una estructura que trabajará con "total independencia" con respecto a la matriz. Para liderar el crecimiento de las ventas de esta unidad de negocio, ha nombrado a Paul Berg como consejero delegado.
