86.000 millones de dólares

Google, mejor marca del mundo

21.04.2008 | 19:52
Google, mejor marca del mundo
Google, mejor marca del mundo

Internet está dando más beneficios de los que muchos le auguraron al nacer y Google es la mejor prueba. La compañía estadounidense, fundada en 1996 por dos estudiantes de la Universidad de Stanford, volvió a situarse este año por segunda vez consecutiva como la mejor y más rentable marca del mundo.

Millward Brown, una consultora dedicada a estos temas, dio a conocer hoy el ya habitual BrandZ Ranking, que hace una clasificación de las mejores 100 firmas entre un total de 50.000, donde se confirmó la supremacía de Google. Además, BlackBerry y Apple fueron las dos firmas que más aumentaron su valor, en primer y segundo lugar, respectivamente.

Los 86.000 millones de dólares que cuestan sólo el nombre y el logotipo Google, dan una idea de la facilidad que representa la web para hacer dinero. En la lista de este año Google acrecentó su ventaja respecto a General Electric, su gran rival en esta lista de marcas, que "sólo" alcanzó 71.400 millones de dólares. Luego les siguen Microsoft, Coca-Cola, China Mobile e IBM.

Pero Google tendrá que cuidarse las espaldas si quiere mantener su liderazgo. Apple y sus iPhones le vienen pisando los talones en el puesto número 7 y con el segundo mayor crecimiento, un 123 por ciento más respecto al año pasado. Curiosamente la marca de otro fabricante de teléfonos, BlackBerry, fue la marca que más aumentó su valor de todas (390 por ciento más), lo que le valió un decoroso puesto 51.

La frenética moda de las nuevas tecnologías y de Internet ha provocado que los consumidores las valoren positivamente. Las marcas de operadores de móviles y de las empresas tecnológicas como el gigante Google han crecido entre un 35 y 33 por ciento en este año. Luego le siguen los productos de belleza, la comida rápida y las marcas de lujo, para consolidar un quinteto de titanes que lideran la economía actual.

PRESENCIA ESPAÑOLA.

"El BrandZ Ranking de este año demuestra la importancia de invertir en las marcas, especialmente en tiempos de agitación. Las marcas sólidas generan mejores resultados y protegen al negocio de futuros riesgos", aseguró Joanna Seddon, consejera delegada de Millward Brown Optimor, en un comunicado recogido por Otr/press. Desde 1998, esta consultora se toma en serio el valor de las marcas tomando en cuenta la opinión de más de un millón de consumidores de todo el mundo sobre 50.000 marcas. El resultado final es la 'Lista de las 100 marcas más poderosas'.

España no se queda atrás y tiene el privilegio de poder colar a cuatro de sus grandes marcas: Banco Santander (puesto 48), BBVA (puesto 77), Zara (puesto 84) y Telefónica Movistar (puesto 88). Con puestos más modestos, las compañías españolas tendrán que esforzarse por que sus marcas lleguen más si cabe a las preferencias de los consumidores, pero esta vez, de manera global.

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