El director de relaciones institucionales de Ferrero, Roberto Torri, destacó que en esta iniciativa llevada a cabo por su empresa ha hecho que los pueblos seleccionados para el concurso en los últimos años, hayan visto incrementada su actividad turística "entre un 20 y un 30% más".
El pasado año, el concurso de Ferrero inició su andadura conjunta con Mediaset y emitió la primera temporada de "Luce tu pueblo". El ganador fue Rubielos de Mora, en Teruel, que recibió las cámaras de Telecinco para retransmitir en directo el acto de alumbrado navideño, conducido por Jesús Vázquez.
Este año, Combarro compite contra Ezcaray (La Rioja), Grazalema (Cádiz), Guadalupe (Cáceres), Sos del Rey Católico (Zaragoza) y Vilafamés (Castellón). El edil de Turismo, Xosé Luis Martínez, admitió que la competencia es dura, pero destacó a Combarro como el único "marinero" de todos los candidatos.
