El grupo Adolfo Domínguez lanza esta semana una rompedora campaña de marca bajo el título #yonosoyAdolfo, protagonizada por la diseñadora de otra marca española de moda, Ágatha Ruiz de la Prada, el actor Óscar Jaenada y el propio presidente de la compañía, Adolfo Domínguez. "En Adolfo Domínguez no hacemos ropa para que te disfraces de alguien que no eres. Ni siquiera para que se note que vas de Adolfo Domínguez", indican sus promotores.
La vinculación de Ágatha Ruiz de la Prada a la campaña #yonosoyAdolfo surgió de una propuesta de la dirección de Adolfo Domínguez a la diseñadora, para el establecimiento de un diálogo creativo en una experiencia puntual y compartida. La base conceptual de la campaña, que defiende la personalidad de cada cliente por encima de la de las marcas con las que se viste, invitaba a una iniciativa así. Ágatha Ruiz de la Prada aceptó sumarse.
Diálogo con el cliente
La campaña tratará de establecer un diálogo con sus clientes, tanto a través de las redes sociales como de los medios de comunicación convencionales a partir del próximo 24 de marzo, fecha escogida para su lanzamiento.
El proyecto #yonosoyAdolfo avanza en la construcción del nuevo modelo de empresa de la firma de diseño de moda de autor, que tiene en los profundos cambios en la comunicación y la relación con sus clientes uno de sus pilares.
Los cambios en la compañía se han consolidado en el último año con la incorporación de Adriana Domínguez a la dirección general y de Antonio Puente a la dirección de Operaciones.
La renovación ha permitido mejorar áreas como son la red comercial, la división internacional o el mayor peso del ecommerce, cambios que se han traducido en aumento de las ventas y mejora de los resultados.
El proyecto # yonosoyAdolfo está desarrollado por el equipo de Comunicación de Adolfo Domínguez, en colaboración con la agencia publicitaria China.
La campaña se divulgará en medios de comunicación hasta finales de abril y en redes sociales servirá para abrir un diálogo con clientes y seguidores de la marca hasta el mes de agosto.
