Un especialista en márketing asesora varios locales de Vilagarcía y Cambados

M. FARIÑA - VILAGARCÍA/CAMBADOS Nueve establecimientos comerciales de Vilagarcía y cuatro de Cambados tienen la oportunidad de comprobar, con la ayuda de un especialista en "Visual Merchandising" la formación del escaparatismo, la presentación del producto y la distribución del espacio de sus tiendas. Estos tres factores son los que más influyen en el éxito de ventas de un comercio, y los que se pretenden mejorar en los que participan en la segunda edición del Plan "Á Túa Medida" preparado por la Diputación de Pontevedra.
Los comercios de Cambados eran los protagonistas de la jornada de ayer, donde Calzados Lola, Librería Contos, Tejidos Rosita y Cousiñas pudieron comprobar los fallos y carencias que se pueden cambiar para mejorar su imagen de cara al público.
La misma situación se vivía el martes en Armería Barreiro de Vilagarcía. La próxima semana continúan las visitas del técnico en marketing en Costureiro Complementos, el lunes por la mañana. Imaxe Moda, Alimentación "Los Pepes", Moto Bazar Bicicletas tienen su turno el martes por la mañana y el martes por la tarde el tiempo se reparte entre La Castellana y Lencería Carmen. Las últimas visitas del técnico en Vilagarcía son el miércoles por la tarde con Morena y Pequeniños Moda Infantil.
De los 35 comercios seleccionados de toda la provincia, 9 de ellos se sitúan en Vilagarcía y 4 en Cambados, por primera vez.
Comercios privilegiados
Las visitas tienen una duración de una hora y media en la que Carlos Aires, gerente de Marketing Jazz, empresa que ha trabajado con marcas muy prestigiosas del país, busca adecuar las posibilidades de las tiendas para mejorar su estética. Esta empresa colabora con la Diputación de Pontevedra desde hace dos años. El 25% de las ventas reales de un comercio se deben a la presentación del escaparate, según datos de la propia campaña. Además, los resultados obtenidos a lo largo de los años indican que en hasta un 80% de las ventas se deben a la estética del comercio.
El año pasado fue la primera edición del Plan "Á Túa Medida", en el que participaron 20 locales, pero esta edición aumentaron los participantes, y se seleccionaron 35 comercios.
El presupuesto total asciende a la cantidad de 90.000 euros. Los futuros aspirantes deben tener una antigüedad de más de 6 años y un máximo de 3 empleados.
En este primer contacto Airas realizaba un reportaje gráfico y las carencias generales del comercio. La próxima visita será dentro de dos semanas, y los establecimientos tendrán la posibilidad de primar en alguno de los fallos más necesarios de corrección. Esta segunda visita ya tiene un carácter más serio, y durará 4 horas. Entre los temas se cuestionan posibles reformas.