11 de agosto de 2016
11.08.2016

Los medios y su público

11.08.2016 | 02:44
Los medios y su público

La audiencia que proviene de redes sociales es cada vez más importante desde el punto de vista cuantitativo para los medios de comunicación, ya que los hábitos de consumo de información por parte de los lectores, el uso generalizado de las redes por el conjunto de la población (principalmente Facebook), y la irrupción en el mercado de nuevos actores que construyen la audiencia a través de su presencia en las redes, ha hecho que tanto los medios tradicionales como los nuevos medios digitales tengan que ajustar su estrategia a este nuevo escenario para que sus noticias lleguen a la mayor cantidad posible de lectores.

Recientemente, el periodista Jesús Ortiz, de Estudio de Comunicación, presentó el documento "Los Medios y su público ¿las redes sociales propician el diálogo?", realizado en colaboración con la agencia de noticias Servimedia, en el que se muestran las conclusiones de un análisis sobre la presencia, actividad y seguidores en las principales redes sociales de los medios españoles con más audiencia.

El informe pone especial foco en la relación que los medios tienen con sus seguidores, y en el mismo se defiende que los medios analizados están perdiendo la oportunidad de interactuar con sus lectores en las redes, ya que tienden a la comunicación unidireccional.

Además, compara los medios de prensa tradicional con presencia online y los nativos digitales señalando que no hay una diferencia marcada entre ambos en lo que se refiere a su estrategia pero, apunta, los medios tradicionales suelen publicar más contenido en redes que los medios nativos digitales.

Aunque el estudio no lo incluye entre sus conclusiones, no cabe duda de que este hecho se debe en parte a que los medios que cuentan con ediciones impresas, los llamados tradicionales, son los principales productores de contenido original y de calidad, y que, también desde el punto de vista cuantitativo, tienen más capacidad de mostrar en las redes sociales sus informaciones, ya producidas con una concepción multiplataforma.

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