La fiebre de las bolsas ecológicas

A.M. Las bolsas ecológicas que a partir del 1 de enero sustituirán a las de plástico en varias grandes cadenas de supermercados son el artículo "estrella" de estas fiestas en las empresas de regalos publicitarios. Los responsables de Ediprem y Alma Mater en Vigo destacan que el producto "que más ha incrementado su distribución y venta este año indiscutiblemente han sido las bolsas de tejido", con módicos precios de entre 90 céntimos y algo más de dos euros que se serigrafían para todo tipo de clientes. Su irrupción en el mercado ha sido meteórica y las firmas esperan que siga creciendo aún más en 2010.
Las bolsas reutilizables son uno de los ganchos que utilizarán las empresas durante las fiestas para fidelizar clientela y, aunque desde las empresas de regalos reconocen que su facturación ha bajado debido a la crisis, alaban la consolidación del sector. Sus clientes "rebajan la cantidad de artículos comprados o se decantan por otros de menor valor", pero Diego López, de Ediprem, explica que la mayoría siguen apostando por este tipo de publicidad "por ser tremendamente efectiva por su duración en el tiempo. Si el productos es el adecuado, el consumidor puede conservarlo durante años", resalta.
Por este motivo, cada sector económico tiene sus productos fetiche. Mientras la automoción se decanta mayoritariamente por llaveros o ratones para pc con forma de coche, la hostelería sigue centrada en ceniceros, servilleteros o bolígrafos y mecheros personalizados.
Otra de las claves del mantenimiento de los regalos publicitarios la ofrece Juan Manuel Vicente, de Alma Mater, cuya experiencia demuestra que prescindir de ellos puede ser contraproducente y dar la imagen de que el negocio no va bien. Por el contrario, aconseja que precisamente en época de crisis, las empresas deben comunicarse con sus clientes "y recordarles que siguen ahí". Pueden hacerlo, además, con una pequeña inversión, pues los presentes se ajustan a todos los bolsillos y, siguiendo con la corriente ecológica, se ofertan agendas o bloc de notas por menos de dos euros.