Zara comenzará a vender su ropa por internet en agosto del próximo año

MANOLO RODRÑIGUEZ - A CORUÑA Las colas en las rebajas de Zara parecen haber tocado a su fin. Inditex aprovechó la presentación de sus resultados semestrales –mejores de los previstos– para anunciar un movimiento estratégico: la ropa de Zara podrá comprarse por internet el próximo año. Hasta ahora, la firma textil sólo comercializaba a través de la red los productos de Zara Home y no había querido introducir esta nueva línea de negocio para Zara debido a la complejidad de gestionar y vender sus colecciones, ya que se renuevan muy a menudo.
La venta de ropa a través de la red se ha convertido en un negocio en expansión. En 2007 movió casi 30.000 millones de euros, según un estudio de Forrester Research. En un futuro, las ventas en internet podrían alcanzar el 10% del total, aunque de momento se sitúan en un 3%.
El vicepresidente del grupo gallego, Pablo Isla, reconoció que Zara comenzará la venta online de sus productos en la campaña otoño-invierno 2010, por lo que este nuevo canal podría estar en marcha a partir del próximo mes de agosto. Inicialmente la venta se lanzará en España, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia y Portugal, para ser progresivamente introducida en los 67 países restantes en los que Zara tiene presencia.
Isla aseguró a los analistas durante la presentación de los resultados de su primer semestre fiscal, del 1 de febrero al 31 de julio, que la venta en internet supone "un paso estratégico de la compañía". Según Isla, la venta se extenderá a todos los formatos del grupo, aunque sin especificar cuándo.
Sobre cómo se va a hacer la venta online de los productos de Zara, Isla indicó que se conocerán los detalles de la nueva plataforma de ventas "a su debido tiempo" para agregar que se trata de "un plan muy ambicioso". Sobre las expectativas de venta dijo que aún es "pronto" para comunicarlo y tampoco quiso dar cifras sobre las actuales ventas en la red de Zara Home, la única división del grupo que ya vende de esta forma y sobre la que indicó que están "muy satisfechos".
Con la entrada en el mercado online, Inditex se une a su directa rival, H&M, que ya cuenta con una tienda virtual, que abastece a los mercado de Austria, Alemania, Dinamarca, Finlandia, Holanda, Noruega y Suecia.
Inditex fue también ayer uno de los protagonistas de la jornada después de presentar unas cuentas del primer semestre mejores de lo esperado. La firma de Arteixo consiguió en la primera mitad de su año fiscal mejorar sus resultados, aunque siguen reflejando un contexto económico marcado por la crisis. Las cifras de sus seis primeros meses muestran una mejor evolución frente a las presentadas en el primer trimestre de 2009.
El grupo consiguió reducir a la mitad la caída del beneficio neto: en el primer semestre fue del 8% (hasta 375 millones), frente al 16% de los tres primeros meses. La segunda cifra positiva es que las ventas en el primer semestre ascendieron a 4.861 millones, con un incremento del 9%, lo que supone un 7% si se tiene en cuenta el impacto de los tipos de cambio.